【摘 要】
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该文将五个部分对网络时代企业营销策略的调整这一主题进行讨论:第一部分概括地分析了网络给企业营销带来的优势与劣势,并重点讨论将网络引入企业营销的理论基础.第二部分是
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该文将五个部分对网络时代企业营销策略的调整这一主题进行讨论:第一部分概括地分析了网络给企业营销带来的优势与劣势,并重点讨论将网络引入企业营销的理论基础.第二部分是文章的主体,从顾客和竞争者这两个营销策略分析的立足点出发、价格策略及促销策略这四个方面对网络时代企业营销策略的调整进行了详细分析讨论,产提出了作者本人的许多建议.第三部分讲议化了支持企业营销策略调整的部分辅助措施.任何调整或者是改革都无法孤军奋战,再好的创新也要有配套描述的支撑,因此,在分析营销策略的调整时,也要看到诸如观念的更新、管理组织的变革、物流管理的创新等辅助措施的必要性.第四总值发主要分析了引入网络技术的成本效益分析以及如何对引入的程度进行选择.当然,基中也谈到了企业可运用网络技术的四种形式.第五部分则简要地讨论了中国企业将网络技术引入营销领域的实践,其中存在的问题及相关的对策.
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