汉字是书法艺术和汉文字设计这两个艺术门类的桥梁,它建立了二者在美学上的艺术相关性,并催生二者的融合与共生。书法和汉文字设计,二者在历史发展中相伴相生,互为补益。但因为二者的审美趣味甚是悬殊:书法注重书写的自然性,文字设计则关注装饰效果,故而二者的表现形式和发展方向也大相径庭。本文通过理论和图例相结合的方法,对传统书法中的美学意识进行深层的剖析和再应用,立足于书法和文字设计二者美学意识“求同”的角度进行探讨,将书法对传统文字设计、现代文字设计的影响展开论述。讲述了传统文字设计中的鸟虫文、瓦当文、飞白书、花押印、雕版书刻、合体字等蕴含的书法艺术语言,同时探讨了书法对现代品牌形象、产品包装形象及海报形象等领域文字设计的美学影响。文字设计要寻求更长远的发展,就必然需要汲取传统文化的深层营养,借助书法美学的理论支撑,以传统书体造型和书写技巧为灵感源泉。只有这样,我们才能在满足文字设计信息传达的实用基础上,创造出更多具备民族特色的艺术作品。