旅游动机是旅游者旅游行为产生、实施的源动力，对旅游者旅游行为、旅游地旅游策划、旅游开发、旅游形象等有重要的影响。现阶段国内外旅游界对旅游动机已展开了大量的研究，并且取得了一定的成果。但是旅游动机的复杂性、多样性、非对应性、发展性等特征决定了对旅游动机研究的具体性、多样性、对应性和发展性。也就是说，对于旅游动机的研究不可以仅停留在某一层面、某一地区和某一时间段内，而是要开展广泛的、不同地区、不同对象、不同旅游发展阶段的一一对应的具体研究。不仅是理论上的描述而且还需要有更为深入的理论与实证相结合(即定性定量结合)的分析研究。 基于上述原因，本文拟以四川省作为研究区域，选择四川的国内旅游者作为研究的目标群体，在相关动机理论的指导下，用均数、频率、方差检验等基础统计方法，将问卷调查统计资料和官方统计资料结合，对四川国内旅游者旅游动机进行分析，并在此基础上对四川国内旅游市场的发展提出对策建议。 本文主要由三大部分构成。第一部分对旅游动机的国内外研究进行了回顾，对动机的概念、构成和相关影响因素进行了论述；第二部分是整理统计资料，结合相关的资料数据对四川国内旅游者旅游动机进行数据分析。首先对四川国内旅游者的基础资料及其对旅游动机的影响进行了分析；其次对四川国内旅游者的动机构成、特点等进行了分析；最后还对影响四川国内旅游者旅游动机的相关因素进行了分析；第三部分是在第一、二部分的基础上总结统计结果并给出自己的建议。首先是讨论了调研结果给予的启示，其次结合这些启示和调研数据中反映出来的问题，从市场营销学和旅游公共关系学的角度对四川国内旅游市场的发展提出了三点建议。 通过调研和数据分析，本文认为四川国内旅游者的旅游动机有着多样性、