在我国证券市场,随着证券营业部数量的快速增长以及网上开户的放开,证券行业经纪业务同质化竞争不断加剧,传统的盈利模式已经无法适应当前的市场环境和行业发展的趋势,各家证券公司为了生存和发展,必须寻找新的利润增长点,通过实施各种策略来提升经纪业务的竞争力。本文从企业竞争力相关理论和文献出发,对证券公司的竞争力评价指标进行理论探讨。通过对GA证券分公司经纪业务发展现状的研究,从政策制度、经济发展、社会环境、技术创新等多方面探讨证券经纪业务竞争力策略,对比GA证券分公司与当地其他证券公司在经纪业务方面的情况,总结出GA证券分公司在面对激烈的市场竞争中存在的一些优势和不足,存在的问题包括差异化服务不明显、投资研究能力偏弱、互联网金融布局没有准确定位、人员素质不高、激励制度不完善等问题,同时围绕这些问题来开展竞争力策略的研究。结合相关经纪业务创新理论,根据GA证券分公司自身特点,对提高GA证券分公司经纪业务竞争力提出相关策略。为保障上述策略的实施本文最后提出了风险控制保障、创新人力资源管理、完善客户关系管理和培养与创新相适应的企业文化等保障措施。