由于对虚假广告不正当竞争行为法律规定的不完善,导致虚假广告不正当竞争行为界定困难,法律救济的途径可行性差,在面对虚假广告造成的不正当竞争,经营者很难通过法律途径维护自己的公平竞争权。首先,必须明确虚假广告作为不正当竞争行为的独特属性。不正当竞争行为的构成要素与其他的民事侵权行为的构成要素有很大的区别:行为人主观上的过失也能构成不正当竞争;只要有造成损害结果的可能性就构成不正当竞争;不正当竞争行为只发生在竞争领域。其次,要明确界定虚假广告作为不正当竞争行为的原则。一方面,虚假广告不正当竞争行为必须是违反了《反不正当竞争法》的基本原则;另一方面,界定虚假广告不正当竞争行为还需依据虚假广告相应的判定原则。再次,要明确虚假广告作为不正当竞争行为的具体构成要件。构成要件理论是界定一种行为的最有效的方式。主体上,虚假广告不正当竞争行为的主体应当包括商品和服务的经营者和广告经营者。主观方面,不仅包括故意,而且包括过失。客体上,在竞争法领域,虚假广告不正当竞争行为侵犯了经营者的公平竞争权。在客观方面,虚假广告不正当竞争行为主要是通过虚假广告达到排挤、限制竞争对手的目的。最后,还需要对相关概念进行区分。只有找到虚假广告不正当竞争行为的独特属性,立足于竞争法的基本原则和界定虚假广告不正当竞争行为的基本原则,明确虚假广告不正当竞争行为的具体构成要件,辨析其与相关行为,才能根本上促进虚假广告的竞争法规制。