随着互联网技术、计算机软硬件技术、数码动画技术和宽带无线网络技术的迅猛发展,传统的文化娱乐产业被赋予了新的生命力,数码互动技术与艺术、文化相结合催生了一个新兴的产业门类——动漫产业。　　中国的动漫产业虽然发展缓慢,但值得欣慰的是,现在国家已经看到了这个行业的巨大发展潜力,不仅出台了一系列扶持国内动漫发展的政策,还将动漫产业纳入了国家的“十一五”发展计划,由此可见国家对这个行业发展的重视。在这样的机遇下,中国的动漫企业要加快产业化发展步伐,吸收国外动漫产业化的经验,在完善结构,扩大规模的同时,也要改变观念,换个角度来看待制作的动漫作品,要认识到动漫作品对于动漫产业而言,不仅仅只是一个供欣赏的文化产品,它还发挥着对外传播的功能,是对后续的动漫周边衍生品的广告宣传。因此我们在制作动漫的同时,不能只考虑它的文化艺术价值,还需充分考虑到它的市场价值,只有将两者充分结合起来,才能更有效地推动动漫产业化进程。　　近年来,合肥市大力发展动漫产业,并取得了一定的成就。合肥市政府相继出台鼓励与扶持动漫产业发展的相关政策,规划合理、空间优裕、功能配套齐全的合肥动漫产业园区建设初显规模。在动漫数字出版方面,安徽出版集团更是走在了全国领先的行列,《虹猫蓝兔》系列图书的成功,大大推动了合肥动漫产业的发展。　　但是,在市场需求扩大和政府利好政策出台的背景下,合肥动漫产业仍然面临着许多挑战,如何应对外省市的竞争和挑战,如何推动周边衍生产业的发展,形成一个完整的产业链,己成为当前合肥市建设动漫基地,发展动漫产业一个刻不容缓的课题。如何进一步发挥合肥人文、资金、人才、科技和市场优势,促进动漫产业在合肥的健康蓬勃发展,对于提升城市综合竞争力,具有非常重要的意义。　　本文首先对国内外典型地区动漫产业的发展现状及其政府政策进行了阐述和分析,然后采用深度访谈的研究方法,了解了合肥市动漫产业的发展现状,在此基础上采用SWOT的分析方法,着重对合肥市动漫发展现状进行了分析,列举了合肥市发展动漫产业的优势,劣势,机会和威胁。最后,在充分分析合肥动漫产业发展现状的基础上,提出了明确定位,改善环境,打造产业链和走创新之路的合肥市动漫产业发展对策和建议。　　本文试图通过产业分析、政策解读和营销策划的方法,站在学术探讨立场和实践探索的角度,为合肥动漫产业的发展,为合肥“十一五”期间文化产业的新一轮跨越,提供智慧的支持。