G公司是是一家以生产3D眼镜的小规模民营企业，主要是为3D电视、电脑和电影院配套3D眼镜，在国内首先开发出全兼容的3D快门眼镜。论文首先对3D眼镜市场需求与产品技术进行了分析，发现3D眼镜市场需求呈急剧上升趋势，同时将G公司的3D眼镜产品与目前市场上的竞争产品进行比较，得出本产品所具有的技术优势。同时也支出3D眼镜行业普遍面临的营销问题，提出要投入电子商务，直接将产品销售给客户。然后，论文对目前的竞争态势及公司的竞争优势进行了分析，并通过SWOT分析，指出了公司存在的机会与威胁、公司内部的优势与劣势，进一步说明G公司可以而且有能力直接生产和销售3D眼镜产品。论文提出的电子商务项目，是在市场需求分析，市场细分等分析的基础上，确定了公司的目标市场。接着，分析了公司与竞争对手相比较的情况，提出了公司目标市场的营销策略。为了保证公司项目投资的顺利进行，论文对项目投资金额、各种预算进行了设计与安排，还从净现值、投资收益率、投资回收期等指标该项目投资的效益进行了评价，并且对可能的风险进行了预测和评估。投资预算50万，预计1年内净现值35万元、年投资利润率1.68、投资回收期7个月年。论文提出的投资天猫商城项目，它不仅是市场需要，而且风险小，见效快，收益率高，成本低，特别适合中小企业。