近年来，党中央高度重视发展现代农业。十七届五中全会强调，“加快转变农业发展方式，提高农业综合生产能力、抗风险能力、市场竞争能力”。发展现代农业已经成为新世纪“三农”工作的主要任务之一。发展农业产业集群，创建区域品牌，提升区域品牌，做大做强产业集群，是迅速发展壮大区域经济，促进现代农业发展的有效途径。山核桃是浙江的名优特产，近年来山核桃产业发展成效显著。临安市是典型的山核桃产业发展集聚区。本研究首先介绍了临安山核桃产业发展现状，然后在收集相关资料，进行关键信息人访谈的基础上，形成基本思路和总结。结合一般农业发展的影响因素评价体系构建了提升临安山核桃区域品牌的影响因素评价体系。以该体系为依据，结合临安山核桃的特殊性，建立了提升临安山核桃区域品牌的影响因素评价指标体系。该体系包含了产品优化、价值链体系建设、政府引导与服务、行业协会和专业合作社推动以及区域品牌自身优化四个系统，共22个评价指标对应于每个系统。最后，以提升临安山核桃区域品牌的影响因素为研究对象，运用层次分析法和模糊综合评价法对临安山核桃区域品牌提升的影响因素做出最终评价。由评价结果可知：临安山核桃区域品牌的提升还处于起步阶段，存在着巨大的推广空间；其中，产品优化是提升临安山核桃区域品牌的基础和关键，政府的引导是提升临安山核桃区域品牌的重要保障，区域品牌自身优化是提升临安山核桃区域品牌的直接驱动力。根据评价指标的重要性和评分结果，给出了政策建议。