品牌管理是当今管理研究中十分重要的议题,旅游品牌管理也日益成为区域旅游品牌建设与经营的重要环节,同时也是推进区域旅游产业发展的关键要素。生态旅游品牌管理的质量和水平直接影响区域旅游品牌的建设,以及区域旅游产业的发展。本选题主要通过对永泰“中国云顶”旅游品牌的个案研究,试图描绘“中国云顶”生态旅游品牌创建的历程、生态旅游品牌管理的特点、总结“中国云顶”生态旅游品牌管理的经验和不足之处,并探讨永泰生态旅游品牌管理所面临的外部机遇和外部挑战,分析生态旅游品牌管理的发展趋势。同时将“中国云顶”旅游品牌的品牌管理实践经验与品牌管理理论探讨相结合,在对“中国”云顶景区生态旅游品牌管理经验和不足之处总结和梳理的基础之上,结合永泰县实际情况,提出永泰县生态旅游品牌管理可提升的具体思路。