20世纪80年代初,户外运动从欧美国家传入我国,在经过了近二十年的缓慢发展之后,开始如火如荼的发展起来。自2008年9月,全球金融风暴席卷而来,对我国旅游及户外行业产生了一些影响。从宏观环境来看,目前正值中国户外用品行业大变革的时代,在金融危机的阴霾下认识局势掌控方向,对户外用品行业所受到的影响和未来的发展态势予以翔实的剖析,无论是对于中国户外用品行业的长远发展,还是对户外用品行业在具体工作中的突破都具有积极的指导作用。那么,在当前金融危机爆发形势下,我国户外用品行业会受到怎样的影响?而我国户外用品企业又该如何分析当前发展形势、制定应对策略呢?最重要的,又如何在危机中寻找机遇,获得更大的发展呢?本文主要依据国家统计局、国家商务部、欧洲户外集团、欧洲户外运动产业协会、中国登山协会以及国内外相关刊物公布和提供的大量资料,结合市场调查数据,立足于当前世界金融危机整体发展局势,在探讨了外国户外品牌的发展历程之后,总结了欧洲核心户外品牌各个发展阶段的经验和教训,分析了当前金融危机对我国户外用品行业的影响,并对未来户外用品行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨,最后在前面大量数据分析、战略研究的基础上,利用战略理论、SWOT模型分析研究了K户外用品公司在机遇和威胁之中的发展策略。