老字号通常是指有着悠久历史、丰富文化底蕴的老商号,其以特有的产品或技艺以及优良的品质闻名于世。老字号企业不仅具有商业和经济价值,还是我国传统文化的承载体。面对当今不断变化的技术工艺、生产流程和流通方式的快速应用,以及日益激烈的市场竞争,老字号企业竞争力和抗风险能力明显不足。目前,经国家认定的1 128家中华老字号中,食品、药品和餐饮业老字号合计占比60%以上。这一千家老字号企业中只有10%蓬勃发展,其中不少老字号企业通过多元化经营和产业创新来增强核心竞争力,因而如何通过多元化经营以提高企业市场活力值得深入研究。本文以云南白药多元化经营模式作为研究对象,目的在于探究云南白药相关多元化的成长机理以及核心竞争力的构建模式,并为老字号企业多元化经营提供参考依据。本文以案例分析为研究方法,选取云南白药多元化经营进行案例研究。首先,本文介绍了选题背景与研究意义,回顾了多元化与核心竞争力理论、品牌经营理论,梳理了老字号企业多元化经营研究和云南白药的案例研究;其次,进行老字号多元化经营现状分析,明确市场环境下老字号企业多元化面临的难题;再次,对云南白药多元化经营进行介绍,探究其多元化经营动因和转变模式;然后,通过财务数据与非财务数据对云南白药多元化经营效果进行评价,主要分为营运能力评价、盈利能力评价和发展潜力评价。最后,总结了云南白药多元化经营经验,并针对老字号企业多元化发展提出建议。作为一家中医药界的中华老字号,云南白药的多元化经营模式是较为成功的。云南白药抓住机遇从内而外进行变革,注重培育自身核心竞争力,从传统的中医药领域向多元化、跨产业的大健康平台发展。云南白药多元化经营注重产品核心功能的拓展,注重核心品牌与新生品牌的协同效应。多元化的产品创新和产业布局拓宽了云南白药的收入来源,促进其品牌增值和企业成长,增强了整体抗风险能力。通过对云南白药案例的研究,本文也对其他老字号企业多元化经营提出几点建议:一是传承老字号企业核心价值,明确自身的定位和发展基础;二是进行相关多元化经营,稳固主业发展的同时,选择有边界有关联的跨界发展;三是传承不泥古,持续创新为老字号品牌注入新内涵;最后是从国内走向世界,以世界先进水平为标杆,提升中华老字号国际影响力。