电力工业的市场化改革已成为我国电力工业发展不可逆转的趋势。本文以华东区域市场为背景,分析了当前华东区域供需形势,对发电权交易、发电企业成本特性、竞价策略进行了研究。首先从发电权交易的概念出发,进一步挖掘其重要现实意义,提出了发电权交易在华东区域市场中的运作机制,分析了发电权交易对推进电力市场化改革的影响。其次对发电企业成本的各项构成进行了较全面的研究,按照可变成本和固定成本两方面对发电成本中不同部分的内容和变动特点及其影响因素进行了分析,纠正了以往变动成本分类的错误,并提出了在实时成本计算中的处理方法。最后,依据华东区域市场出清价的运行机制,阐述了一种基于成本和平衡价格的竞价策略,提出了平衡价格的概念,并运用博弈论研究了发电企业在发电权交易中的市场策略,结合实例进行了分析。