山西沁县土特产沁州黄小米以其独有的山西本土文化和绿色无污染的品质名扬海外。然而，在新时代激烈的市场竞争背景下，“沁州黄”这一山西最具声望的本土特产品牌由于缺乏强大的品牌认知度和品牌增值能力，导致其在同类产品的市场销售量中所占份额较小。笔者针对这一现象，通过市场调查、企业采访、查阅文献等方法对沁州黄的历史和品牌现状进行深入研究，发现沁州黄品牌存在以下问题:1.沁州黄小米的标志整体单薄，视觉冲击力不强，跟不上时代的步伐;2.沁州黄包装不具特色，没有体现出山西本土文化，无法吸引消费者;3.沁州黄品牌的整体Ⅵ设计薄弱，没有一个统一的设计思路。　　本文从Ⅵ视觉传达的基础要素和应用要素入手，针对沁州黄品牌视觉设计做出了以下思考:沁州黄的商标应运用中国传统文化的元素和山西本土文化，体现沁州黄区别于其它产品的优势。沁州黄的包装也应与标志结合体现出不同的地域风格，并运用多种材质提升产品档次。传统与时尚相结合是沁州黄整体Ⅵ视觉设计的思路。　　通过对沁州黄品牌的研究，目的在于如何在市场竞争激烈的今天，使得沁州黄品牌的视觉设计不断创新，不断完善，利用Ⅵ视觉传达设计，加强其市场竞争力，提高其产品的知名度，使沁州黄的Ⅵ设计地方特色与当今的时尚发展潮流想融合，把传统文化发挥极致，确立自身的品牌地位。