本文以传媒业微电影行业发展现状的相关资料为基础数据，以“微电影”“微电影广告”“商业微电影”“微电影艺术创作手法”“微电影艺术特征”等关键词为搜索要素，以微电影刊物种类、中文学科分类统计的微电影词频量化为依据得出，微电影以117位，居2012年度中国传媒业关键词第一。随着商业微电影的发展与制作机制的完善，它通过不断重组产业结构与布局，使更多微电影产业的利益相关者如明星代言人、传播渠道与平台（媒体）、主创者如导演、编剧，制作者如传媒广告公关乃至娱乐公司等均能够在微电影产业链条中找到与自身相关的位置与角色，从而发掘其生产制作和传播商业价值的机会。目前，商业微电影覆盖行业包括：IT、通讯、奢侈品、航空、汽车、电子商务、旅游景区、宾馆、服装，快消行业如餐饮食品、饮料，乃至城市、政府与企事业单位的的形象宣传片。通过对比中外营销实践与理论，以此为据，笔者认为，优秀的商业微电影应在前期策划阶段从市场比对分析和调研、创意点、剧本写作、拍摄预算、作品类型、目标受众群、市场营销策略、媒体投放等方面对整个片子进行全局性策划，以品牌背后的经营核心价值理念为核心，深入挖掘品牌文化内涵和意义，重视打造故事情节与内容创意，建立品牌情感，探寻品牌宣传和电影艺术表现力方面的契合点和共鸣点。商业微电影创作中的现实困境：一，我国商业微电影创作中，企业与创作人员的沟通障碍和理解偏差，影视制作人员对企业（客户）产品、企业精神以及产品精神层面内涵的理解深度不够，影片主创（导演、剪辑)对商业微电影艺术性与商业性的平衡困境；二，跨界人才的缺乏等问题提出改进措施。随着广告主对企业CI、企业VI理解的不断深入，对作为企业形象视觉传达产品的商业微电影的逐步重视，对品牌文化价值体现、视听语言等方艺术要求进一步地拓展。作为商业微电影的专业制作者，如何重新审视这个看似早已熟悉的影视行业、影视创作、拍摄技巧，如何在竞争中保持行业的领先？本文通过厘清商业微电影的概念、艺术特性，选取国内汽车行业两大代表品牌——宝马、一汽-大众微电影为例，通过探究商业微电影的艺术特性，并结合实践中的思考，对以上两大问题的解决提出自己的想法与见解。