随着媒介发展和相互融合,城市形象传播的形式不断发生着改变,近年来,短视频社交媒体平台迅速发展,在拓宽人际交互渠道的同时,也为城市管理者提供了一种全新的形象传播思路和渠道。政府部门也开始以短视频政务号的身份,参与到短视频平台中城市和区域形象构建和传播中来。本文选取了海南各级政务抖音号和政务短视频作为研究材料,采用了定量研究与定性研究相结合的方法,并尝试用传播学的理论对研究材料进行分析,围绕政务短视频对海南自贸区(港)形象建构开展学术研究。全文针对当前海南省建设自贸区(港)的工作实践和形象建构的实际问题进行研究,既有一定的学术价值,又具有良好的实践意义。本文绪论部分介绍了本篇文章的研究背景、研究意义、研究现状、研究对象和研究方法。第一章介绍了目前海南政务抖音号和海南政务短视频的基本情况。第二章主要内容是政务短视频中海南自贸区(港)形象传播研究。第三章分析了海南政务短视频形象传播路径。第四章探讨目前海南各级政府部门使用短视频进行海南自由贸易区(港)形象宣传的优化策略。本文研究得出海南政务短视频增强了海南自贸区(港)自主表达,通过多种手段提升海南自贸区(港)关注度,并实现了海南自贸区(港)正面宣传与舆情应对。在文章的最后,本文就现阶段海南政务短视频建构海南自贸区(港)形象现状针对性地提出相应的形象传播策略,指出海南各级政务部门应该不断与时俱进,完整政务短视频传播体系;全面融合发展,增强海南政务短视频影响力;创新传播内容,深度挖掘自贸区(港)短视频题材;更新传播理念,实现政务短视频体裁多样化。以期促使海南各级政务部门正确认识目前政务短视频对海南自贸区(港)形象建构现状,总结传播优势;理性认识当前传播过程中的不足之处和问题所在,并加以改进,更好地利用短视频这一新兴媒介形式进行海南自贸区(港)形象传播建设。