店铺名称作为一种社会用语,不仅具有对实体店铺进行指称的功能,还具有传递商品信息的功能。对其进行研究不但有语言学意义,还具有经济学、社会学、文化学和心理学意义。本文选取凤阳的店铺名称作为研究对象,一是因为凤阳是一个多种文化相互交融的城市,店铺种类较为齐全；二是因为学界至今还未有人对凤阳的店铺名称进行过系统的研究,是一块有待开发的处女地。本文共包括六个部分。引言介绍了本课题的研究意义,概述了学界相关研究的现状和本文拟采用的研究方法和研究步骤。第一章对搜集到的2324个凤阳店铺名称进行分类,并概括出凤阳店铺名称具有庄谐有度、古今交融、中西合璧的总体特点。第二章先概述凤阳的地域文化,指出其表层的物质文化为帝王文化、花鼓文化、凤画文化和改革文化；深层的观念文化为“坚韧朴实、豁达乐观、锐意进取、兼济天下”的城市精神。再从对凤阳店铺名称的分析中提炼、映证上述地域文化,并总结出“金、福、明、利、雅、红、龙”为凤阳店铺名称中特有用字。第三章从语音、语汇、辞格运用三个方面分析凤阳店铺名称所具有的特征,即：音节构成出现“偶数化”的倾向,并以四音节为主要形式；书面形式上除了汉字命名,还有英文命名、英汉结合命名和符号命名的多种情况；语汇选用上存在品牌名称多、姓名多、地名多的“三多”现象：综合运用比喻、夸张、双关、仿词等辞格,达到言简意丰、令人玩味效果。第四章从店铺名称构成成分、属名和通名用词上的差异中概括出家居装修、服装、餐饮这三个行业的店铺在名称构成上各自具有的特征。第五章从店铺名称的使用现状出发,剖析凤阳店铺名称用字不规范的现象,并就如何规范提出了三点建议,即：普法为先、执法为重、公众监督。