义文化作为我国儒家传统思想的核心表现形式,发挥着度量人民道德行为是否符合我国社会主义核心价值观标准的作用,对我国社会主义核心价值观的落实落小落细具有重要意义。荡口古镇作为我国历史文化名城,素有“小苏州”、“银荡口”的称号,以“江南第一义庄”而闻名,掀起了我国建立义庄的热潮,在历史上产生巨大影响。它不同于人们印象中的江南古镇,而是以孝义、仁善发展壮大,拥有独特的义文化特色,具有极大的研究价值。结合国家强调大力践行社会主义核心价值观现状,大力发展义文化精神,促进荡口古镇旅游发展具有极大的现实意义。本文笔者采用文献研究、实地考察、原住民访谈、问卷调查、案例分析等方法对荡口古镇的义文化展开研究,对古镇义文化的种类、传承方式、产生的影响以及古镇现有的义文化载体等方面进行整理。笔者尝试从视觉形象设计的角度对古镇义文化进行创新设计,从而为荡口古镇的义文化传承和发展提供新思路,为提高荡口古镇的旅游和开发做出贡献。并且解决古镇视觉形象设计物品种类功能不完善、难以满足游客、原住民、商户、政府管理者的需求、风格杂乱、定位不明确等问题。