伴随中国高速发展的经济和社会,中国的旅游产业不断趋于成熟,正步入高速发展新时期,人们不再仅仅满足于物质生活,旅游已然成为他们生活不可或缺的一种需要。生态旅游作为一种具有促进人与自然环境和谐发展的可持续旅游活动,越来越得到群众的认可和接受,正在成为迅速发展的新型旅游方式。文成县拥有丰富的生态旅游资源,山明水秀、风光旖旎、景色怡人。但资源开发整合与产品包装不够,旅游产品单一、层级过低、结构过散、特色不鲜明的状况还比较突出,尚未形成具有核心吸引力的知名旅游产品,仍然处于观光游览的初级阶段。因此,对文成县生态旅游资源进行论述评价,研究分析文成县生态旅游发展现状与思路,着重研发适用新时代游客需求的旅游产品和旅游线路,使其更具吸“金”力,具有很大的研究经济效益。本文从国际、国内、浙江、文成四个层面简单阐述了生态旅游研究背景,从科学统筹城乡发展、扩大有效投资,推进文成经济转型升级三个角度阐明文成县发展生态旅游的必要性,简单介绍了文成县生态旅游开发的目的,以相关理论为指导,通过资料查阅、实地走访、问卷调查等方法了解了文成县生态旅游发展的区域背景、社会、地理、人口、交通、经济等多方面基本情况,研究了文成县生态旅游资源类型,具有种类较齐全,优势资源特点突出,自然山水和人文历史有机结合,资源分布大分散小集中和资源类型相似性等特点,着重分析了文成县生态旅游发展现状、问题、机遇和思路,进而发现文成县丰富的生态旅游资源尚未转化为多元化的产品,产品单一,特色不足,同质化比较严重,产品营销管理不够科学,产品设计创新缺少深度,市场认知度低,品牌形象缺乏,有待进一步完善,同时具备丰富的旅游资源,服务要素日逐完备,环境要素极大改善,区位优势突出等优势为文成县高品质的生态旅游产品开发奠定了一定基础。通过对200位游客的调查问卷,系统分析了文成县生态旅游市场特征,依据访问者对文成景区的认可与评价,进一步加大对百丈涤、铜铃山、刘基庙、飞云湖等景区产品品牌研发,针对文成游客以中年人为主、教育程度高、客源地集中、旅社及单位居多、停留时间短等特点,着重构思了生态旅游、文化旅游、休闲度假、自然观光、旅游风景道等五大产品系列,按照游客停留时间短、基本不过夜特点,对文成旅游进行认真地梳理,着力推出了山水乐园经典游、森林养生游、环湖风情游、自驾逍遥游等精品一日游,同时拓展了部分为期两天、三天的中短期个性康体、山水福地游,并提出了区域性生态旅游线路设想,从而进一步打造出特色的精品生态旅游路线产品。最后,根据文成县生态旅游发展过程中存在的问题,本人从加强生态环境保护,加快交通网络建设,加快重点精品景区建设,加快重点城镇旅游化改造,加快生态旅游精品建设,整合生态资源,整合各类资金,整合宣传力量,包装好项目向省市争取资金,组建旅游开发集团公司向银行融资,加快项目平台建设加大招商力度等多方面提出了文成县生态旅游发展对策。