近年来,互联网金融的发展受到年轻人的广泛青睐,并且极大的改变了年轻人的消费观念和消费习惯。提前消费成为当下年轻人的消费常态。而互联网消费金融的迅速崛起,凭借着快捷、方便等优点,互联网小额信贷等互联网个人消费贷款产品对传统银行个人消费贷款业务的发展形成了广泛的冲击和影响,极大的抢占的传统个消贷款业务的市场空间,对银行个消贷款业务的利润收益造成明显的不利影响。因此,为应对互联网金融的竞争和市场威胁,近年来,国内各大商业银行纷纷开展并积极推出各种功能的个人消费贷款产品。而商业银行个人消费贷款业务的发展,也是现阶段传统商业银行互联网背景下业务改革优化创新,提升自身市场竞争核心力的必然选择。故此,在结合新冠疫情对金融市场及市场经济等歌多方面影响冲击的市场背景下,结合现阶段互联网金融与银行商业个人消费贷款业务发展的实际情况,为推动商业银行个人消费贷款业务可持续发展,本文在立足于工作实践积累的同时,以TA银行为例,综合选取TA银行2015-2019年这五年间的个人消费贷款业务发展的相关数据资料,同时立足于对TA银行经营管理的实际调研了解,深入客观的剖析了TA银行个人消费贷款业务发展存在的问题及不足原因;并且利用PEST等分析工具,就TA银行个人消费贷款业务发展的宏观环境。内在环境等进行综合分析,同时引入层次分析法,确定了TA银行个人消费贷款业务发展的战略方向,并在此基础上,利用STP分析,确定了银行个消贷款业务发展的市场定位、及市场战略的确定,最后,在此基础上,本文从产品价格优化、风险管理优化、营销推广、队伍建设、技术保障这几方面进行具体发展战略措施的选择实施。