植入式广告是指将产品或品牌以及代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视等媒介内容中,通过场景的再现或剧情化的展现,悄无声息地将广告信息灌输给受众,让受众在无意识的情态下,自觉地对产品及品牌产生印象,继而达到营销的目的。电影植入式广告在20世纪70年代起源于美国,并迅速风靡全球,成为一种重要的、全新的媒体广告形式。随着我国经济的快速发展,植入式广告在影视剧中有了迅速的展现。本文通过分析植入式广告的国内外研究现状,结合当前植入式广告的现实困境和受众反应,将植入式广告的受众逆反心理研究和基于受众接受心理的植入式广告运作策略研究作为重点研究内容。结合文本分析法对经典案例的解读,通过问卷法与访谈法收集受众对于植入式广告的态度和心理特征,找出植入式广告接受心理的脉络,最后基于受众接受心理角度对植入式广告提出了明确的运作策略。