【摘 要】
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由于目前国内医药市场竞争的日益激烈,及药品分类管理办法的施,国内政府对医药市场的整顿力度不断加大,许多制药企业面对这种复杂多变的环境明显感觉到原来的市场营销模式已
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由于目前国内医药市场竞争的日益激烈,及药品分类管理办法的施,国内政府对医药市场的整顿力度不断加大,许多制药企业面对这种复杂多变的环境明显感觉到原来的市场营销模式已经有些神疲乏力。在处方药市场中,由于不允许在大众媒体上做广告,使得众多的制药企业不得不面对这种新的挑战。同时,非处方药(OTC)市场也正因此而显得更加活跃,成为商家角逐的新战场,在这场战争中品牌又成了竞争的焦点。本文从华兴药业所处的市场环境入手,结合企业的实际情况,按照品牌营销的过程,从品牌定位、品牌推广、品牌维护、品牌创新等几个角度进行分析并提出了品牌建设的思路。本文认为,就国内目前的医药市场来看,打造品牌药品已是势在必行。品牌的打造并非只是大投入的广告,品牌意识应贯穿于企业的一切经营活动之中,并指出了在打造品牌过程中应避免的误区。
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