当今社会是一个以消费为主的社会,奢侈品消费已经成为当前一种普遍所在的文化现象。2013年,中国人奢侈品消费超过日本,成为全球奢侈品消费最大的客户。在所有的奢侈品消费中,香奈儿排名第三,得到国人的青睐。在这个消费主导一切的时代,人们追求的不再是商品本身的使用价值,而是对商品表征的意义、符号等象征性身份地位区隔的消费。奢侈品品牌制造的各种视觉奇观、媒体奇观,刺激了消费者的购买欲望,希望通过消费奢侈品来展示一种文化认同,以得到精神层面的满足。本文以个案研究和文本分析为研究方式,从视觉文化的视角出发,选取居于世界奢侈品榜首的香奈儿品牌为研究对象,不仅对香奈儿品牌的历史及发展现状进行了梳理,也深入探究了其视觉奇观、媒体奇观背后的消费文化内涵,对国内时尚品牌的打造具有一定的借鉴意义。本文除了绪论和结论外,共分为四个部分：第一部分,概述了享誉于世界设计舞台的香奈儿品牌的发展历史以及创始人的生平成就,并梳理了每个时期的消费文化现状。第二部分,选取香奈儿品牌的经典广告案例,对其在后现代社会的视觉奇观和媒体奇观进行了解析,总结出其视觉消费的表现形式及特征。第三部分,对香奈儿品牌视觉奇观、媒体奇观背后的消费文化剖析,揭示其奢侈消费的本质。第四部分,对后现代社会消费文化的反思,呼吁大众健康理性的消费观念。