民族手工艺品是一个特殊的产业，既要保持民族性，又要维持产业的商业性。当社会进入同质竞争时代，品牌便成为一个企业独特的无法复制的无形资产。随着民族手工艺品在旅游经济中的发展，民族手工艺品如果要增加知名度，扩大经济效益，不得不顺势建立自己的品牌。本文主要采用个案研究与文献研究相结合的方法，以云南大理鹤庆县新华村的“石寨子”品牌为主要研究对象，从品牌定位、品牌名称、品牌商标、品牌标识语和品牌传播系统这五个方面来分析“石寨子”这个民族品牌的品牌化基本策略。品牌定位主要从类别归类、使用者定位、文化内涵定位、情感定位、四个方面来分析，品牌名称，品牌标识，品牌标识语属于品牌识别的部分，接着从品牌个性和品牌传播系统的角度来分析，而品牌传播系统主要从广告、公关、人际传播三个方向分别探讨了新华村民族手工艺品的传播途径和方式。　　在分析完新华村“石寨子”这个民族品牌的品牌化基本策略后，笔者在本研究的最后用反思的角度对民族工艺品品牌化的实质作了一个总结。笔者认为民族手工艺品的品牌化和产业化，归根结底是民族地区的人们为了追求更大的经济效益而做出的适应市场经济的一种行为，是民族文化资本化的具体实践行为，在这一过程中将会对民族地区产生很大的影响。