“广告的未来在于互联网和中国。”这是WPP集团总裁马丁索罗尔的一句名言。我国已经成为世界第二大广告市场。近年来，随着本土广告企业进军资本市场的几次“浪潮”，并依托资本带来的优势，各大本土广告公司不断地进行整合、兼并、扩张，这对广告行业的格局产生了深刻的影响。我国本土的广告市场已经进入了广告业本身业务能力和资本市场资本运用实力的双重角逐。同时，我国广告业的“资本化潮流”也是我国广告业迈向规模化中最有代表的实质性经营转变。随着2011年国家振兴文化产业发展战略的推动，我国广告业的资本化运作又进入了一个全新的阶段。但同时面对广告中存在的诸多问题，我国的本土广告公司应当何去何从呢？本文从资本运作的视角，结合企业金融成长周期理论，进行数据统计和案例分析，梳理了我国本土广告公司的融资模式和特点，分析了在不同的成长生命周期企业的融资方式选择，发现了我国广告业资本化过程中的问题，并提出了解决这些问题的对策。我国的广告业已经进入资本化运作的时代，为了更好地生存和与跨国广告集团进行竞争，摆脱高度分散和高度弱小的态势，资本化运作是必然要走的道路。只有通过资本化的道路，才能产生我国的大的广告集团。资本化运作对于广告业有如此之大的重要性，但究竟资本化运作会给广告业带来怎样的影响，这一点在现有的学术研究中很少有，笔者研究的学术价值正在于此。