当网络飞速发展的同时,市场营销理论也在不断的更新,如网络营销、电子商务、以ERP/CRM为代表的管理系统也在推陈出新,企业也在不遗余力的探索和实践。本文针对目前企业信息化成功的概率较低,大约有30%的企业能够信息化成功,在营销领域提出自己的信息化观点,我所说的数字化营销综合了上述所说的新营销的优点,提出自己的整体化数字营销理论。一方面,它弥补了目前营销职能信息化的空白;另一方面,也为企业信息化建设提供了有利的补充。 本文首先论述数字化营销的必然性,而后重点研究数字化营销理论及整体化方案设计,最后在对数字化营销管理系统设计进行探讨,从而能够形成完整的数字化营销理论体系。可能此理论在某些方面存在不完善的地方,但也是对营销理论的一次深入探讨,希望能对企业营销实践有一点指导意义。