以在校大学生为代表的青年消费群体在选择中高端智能手机时,不仅注重手机的功能性价值,也注重附加在手机上的象征性价值。因此,消费者购买的不仅是智能手机,还有与手机相联系的品牌形象。品牌形象正在成为购买行为的重要影响因素。因为国内智能手机企业缺乏清晰的品牌形象,因此在中高端市场消费者少有见到国内品牌的身影。首先,本文梳理品牌、品牌形象和购买倾向的相关理论和文献资料,分析品牌形象与消费者购买倾向的关系,为提出研究假设的夯实理论基础；其次,基于Biel品牌形象测量模型,构建智能手机企业形象、产品或服务形象、使用者形象与消费者购买倾向的理论模型；再次,通过访谈法和前人研究成果设计初始量表,经过预调研和初始量表净化得到正式量表；最后,完成正式调研,并用SPSS18.0和AMOS7.0对正式样本数据进行分析,验证前述假设。实证研究的结果显示,智能手机品牌形象的3个维度正向影响消费者购买倾向；智能手机产品或服务形象在企业形象对使用者形象的影响关系中呈现部分中介效应；作为消费者个人背景变量,教育背景和月消费水平对消费者购买倾向有显著差异。最后,本文对实证研究的结果进行总结和解释,根据研究结果为国内主流智能手机企业提出有关品牌形象塑造的管理启示和建议,总结本文的研究局限性,并提出未来的研究展望。