央视旅游宣传片是我国城市宣传文化资源和形象塑造的载体,也是视听语言最直接的表现形式,更是旅游目的地营销宣传的名片。本文运用传播学理论进行相关分析,把旅游宣传片的传播过程看成是信息的传播过程。从信源,信息,传播渠道和受众几个方面展开分析,找出传播存在的问题,并结合新媒体环境下广告的发展,提出央视旅游宣传片的新的投放策略。本文在研究的过程中,对央视一套2015年12月和2016年1月的《朝闻天下》、《新闻30分》、《新闻联播》三档黄金时间段新闻节目中间插播的旅游宣传片进行了收集和整理,从内容上对宣传片分类,分别是景点宣传片、城市宣传片、省级宣传片、招商宣传片、节日庆会宣传片、特色产品宣传片六个类型。重点把2016年1月的宣传片作为信息样本,并对其进行了编码,实质上就是对旅游宣传片进行视觉符号的编码,包括视频的时长、地域的分布、字体颜色的运用、人物的选择、镜头的运用、广告语的特点、宣传片属性等多方面。文章总共分五部分。第一部分主要简述来电视旅游广告的概况,了解旅游宣传片的发展历程。第二部分主要描述电视旅游宣传片面临的新环境,包括影视剧、综艺节目、热点事件对旅游的影响,还有新媒体等在线网络的旅游搜索信息,进而论述青年群体在旅游消费市场的潜力。第三部分结合收集的样本分析旅游宣传片的传播模式,包括传播学理论基础和研究方法,旅游宣传片的信源特点、信息特点、媒介特点。第四部分论述了央视旅游宣传片存在的问题,包括信源单一,播放集中,视听效果难以预测,受新媒体冲击等等。第五部分主要结合前几部分的研究提出媒体的投放策略,其中包括整合营销策略,打造区域旅游品牌,如针对同质化的现象可以展示同类旅游目的地等;宣传片的拍摄制作环节也很重要,重视前期的策划元素的选择,有助于表现诉求点;在投放渠道上,可利用受欢迎的社交媒体,在线网络挂广告的互动和影视植入联动;持续品牌建设,包括原有品牌的维护和多元产品的补充,广告诉求要与受众的审美结合,包括作为信源的宣传片的审美价值引导的“锚定”,也要适时了解受众的需求。