进入二十一世纪,经济全球化使得媒体间的竞争也愈演愈烈,国内众多电视台都纷纷意识到了电视市场的不断竞争,并且有针对性地开展电视台营销战略实践。本研究结合广西电视台营销实际对其营销战略展开具体研究。文章首先概述了广西电视台营销战略研究的背景,研究目的及意义,并在回顾营销基础理论、战略管理理论、核心竞争力理论的基础上,提出了研究的思路和研究内容。紧接着从广西电视台办台宗旨、发展现状、市场覆盖率、经营管理、营销创新与精品建设分析入手,运用PEST分析法分析其外部政策、经济、社会、技术等环境,并分析其竞争者,寻找广西电视台营销战略面临的机遇与威胁因素。并寻找广西电视台营销战略的有利条件和不足。在此基础上,运用SWOT分析法综合外部环境和内部条件,探讨广西电视台营销战略选择与定位,并提出营销战略实施的具体内容和途径。最后提出了广西电视台营销战略实施保障措施,即战略实施观念和思想保障、品牌栏目保障、管理制度保障,为促进广西电视台打造可持续竞争优势提供对策与建议。