【摘 要】
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环境问题使得政府纷纷制定措施加以应对,如应对碳排放的碳税政策,这使得企业要去改进其生产技术进行减排生产。消费者的环境意识也对其消费行为产生了一定的影响,如环境意识水平高的消费者更愿意购买环保的产品,这使得企业要去考虑如何决策产品线来应对消费市场的变化。另外,电子商务的发展也使得企业纷纷从单渠道销售转向双渠道销售。为此,在碳税政策下,本文将消费者的环境意识考虑在内,分别在零售渠道和双渠道下构建了供应
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环境问题使得政府纷纷制定措施加以应对,如应对碳排放的碳税政策,这使得企业要去改进其生产技术进行减排生产。消费者的环境意识也对其消费行为产生了一定的影响,如环境意识水平高的消费者更愿意购买环保的产品,这使得企业要去考虑如何决策产品线来应对消费市场的变化。另外,电子商务的发展也使得企业纷纷从单渠道销售转向双渠道销售。为此,在碳税政策下,本文将消费者的环境意识考虑在内,分别在零售渠道和双渠道下构建了供应链,来研究其产品线设计问题。通过研究本文发现,在零售渠道下,从利润、环境和消费者的角度来说,当绿色消费者市场对单位产品的原始成本承受力较弱时,大众营销策略要比市场细分策略要好;当绿色消费者市场对单位产品的原始成本承受力变大时,策略的选择主要取决于普通消费者的环境意识水平/消费者的平均环境意识水平。而在双渠道策略下,本文发现从环境角度来看,RDD策略要比RDR策略好;从制造商的利润或者消费者角度来看,当市场中的绿色消费者少于普通消费者时,RDR策略要比RDD策略要好;反之,情况刚好相反。在一定条件下,从环境角度或者制造商利润角度或者消费者的角度来看,RDM策略要比RDR和RDD策略都要好。本文的研究给产品线设计以及渠道领域的研究提供了一定的理论参考,同样在实际中,也给相关组织群体提供了一定的借鉴意义。
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