【摘 要】
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近年来世界总体经济水平发展越来越突出,尽管2020年席卷全球的新冠肺炎来势汹汹,但阻挡不了后疫情时代国际经济的发展。约翰费耶维舍认为,从简单来看,国际化经营的本质就是两个或者多个国家的经营活动。速溶咖啡产品一直被白领、学生所钟爱。目前市面上最具竞争力的两个速溶咖啡品牌代表为雀巢与麦斯威尔。雀巢公司自20世纪初便扩大生产,在全球各地收购公司,打造出来具有国际化竞争力的速溶咖啡品牌,而且近十几年除了速
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近年来世界总体经济水平发展越来越突出,尽管2020年席卷全球的新冠肺炎来势汹汹,但阻挡不了后疫情时代国际经济的发展。约翰费耶维舍认为,从简单来看,国际化经营的本质就是两个或者多个国家的经营活动。速溶咖啡产品一直被白领、学生所钟爱。目前市面上最具竞争力的两个速溶咖啡品牌代表为雀巢与麦斯威尔。雀巢公司自20世纪初便扩大生产,在全球各地收购公司,打造出来具有国际化竞争力的速溶咖啡品牌,而且近十几年除了速溶咖啡也开始产品多元化,延伸出多条产品生产线。而麦斯威尔速溶咖啡品牌经过多次被收购的过程,也成为了JDE旗下的具有竞争力的速溶咖啡品牌。因此,本文意在比较雀巢和麦斯威尔如何依托其母公司进行国际化经营,使得这两个咖啡品牌成为速溶咖啡中的佼佼者。文章中运用SWOT分析法,从经营环境入手,进一步分析两家企业的经营国际化策略,并且运用了中国的特例来分析国际化经营模式。中国企业国际化经营中应当学习雀巢的本土化策略和并购方式,提高企业核心竞争力,避免出现麦斯威尔被多次易手的情况。也应合理建立战略联盟,重视产品研发和人才培养。
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