【摘 要】
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作为互联网营销发展的产物,020商业模式已在我国电子商务市场初现峥嵘。尤其在我国东南沿海地区,其发展更是迅速。但目前020的主要应用领域仍为生活服务领域。在国内服装品牌
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作为互联网营销发展的产物,020商业模式已在我国电子商务市场初现峥嵘。尤其在我国东南沿海地区,其发展更是迅速。但目前020的主要应用领域仍为生活服务领域。在国内服装品牌中,综合应用020商业模式的企业尚不多见。对020商业模式构建方式的研究就显得意义重大。依靠特许—加盟方式在过去十年高速发展的A公司由于网络营销的冲击,发展与扩张速度大大放缓,如何将020模式与其自身特点结合,创造企业新的增长点成为其当务之急。本文首先阐述了研究的背景和意义、商业模式理论的基本情况并对国内女装行业采取的主要商业模式做了简单介绍,进而讨论国内020模式发展的现状,进而,介绍A公司的基本情况,并在此基础上分析了其面对的市场环境,并对其做了SWOT分析,阐述了A公司存在的优势、劣势、面对的机会和威胁,并给出了A企业020模式的基本框架;之后,在相关理论和现场调研基础上,对项目的总体投资和未来收费期内的收入情况进行了预测,并使用财务投资回收期、财务净现值、贷款偿还期、财务内部收益率等指标对研究项目进行经济性评价。从而得出研究结论——A公司投资020的战略上的选择,是必要和可行的。虽然本文针对的是A公司020模式构建情况,但由于A公司本身所具有的代表性,其构建思路可以在一定程度上推广,为其他服装企业发展020事业提供借鉴
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