【摘 要】
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2006年3月,S啤酒(东莞)有限公司正式投产。为了了解其生产的S纯生啤酒口味的消费者接受情况,目标区域的市场状况、市场潜力,目标消费者群体特征,竞争对手情况,为S纯生啤酒口
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2006年3月,S啤酒(东莞)有限公司正式投产。为了了解其生产的S纯生啤酒口味的消费者接受情况,目标区域的市场状况、市场潜力,目标消费者群体特征,竞争对手情况,为S纯生啤酒口味的改进提供必要的决策资料和支持数据,进行了本次市场调研。本次调研综合运用了定性和定量的调查研究方法。在对调研得到的资料进行系统深入研究的基础上,分析了啤酒行业的发展趋势,目标区域的市场状况,估计出目标区域内纯生啤酒的市场容量,并深入分析研究了目标消费者群体的消费心理和行为特征,竞争对手目前的经营状况和市场状况。在此基础上,本文对S纯生啤酒进行了SWOT分析,指出了S纯生啤酒在口味上存在的问题。最后,本文对S纯生啤酒的口味改进提出了建议。
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