作为形象时代（Age of Image）的21 世纪，“形象力”的竞争将成为市场竞争的主导形式之一。因此，在体育旅游资源的开发规划过程中，体育旅游形象的塑造具有举足轻重的作用。　　 新疆维吾尔自治区蕴藏的体育旅游资源极为丰富，但由于地区偏远，缺少系统的开发利用，对新疆体育旅游形象的设计与传播工作的欠缺，使得新疆体育旅游形象没有像其它多民族地区那样广为人知。加之新疆乌鲁木齐7.5 事件对新疆旅游业产生巨大的冲击，致使新疆旅游业产生旅游危机。　　 正值我国对西部大开发和新疆旅游业蓬勃发展之际，在新疆“掀起你的盖头来”神秘的形象口号下，展开对新疆体育旅游形象的研究，通过对新疆体育旅游形象的设计、塑造和宣传工作，可以提升新疆体育旅游的品牌意识、突出新疆少数民族特色，加深新疆自然资源形象，是对市场口碑的树立、客源市场的扩大起到至关重要的作用。　　 本文通过问卷调查的形式，以参与新疆旅游的旅游者为调查对象，对新疆体育旅游形象在旅游者的认识和评价中进行分析研究，并得出以下主要结论：　　 1、新疆体育旅游资源开发影响新疆体育旅游形象。单一、笼统的体育旅游形式使得旅游者在参与新疆体育旅游后对其产生失望情绪，一直影响新疆体育旅游整体形象。　　 2、少数民族体育旅游形象整体标识不够清晰。没有充分地在特定的位置背景中去体现特定的少数民族传统体育文化，这将会给旅游者在观赏和体验新疆少数民族体育的民族性与独特性上带来一定的模糊感，在宣传上也产生了一定的困难。　　 3、体育旅游人才缺乏间接影响体育旅游形象。不够专业的业务水平会在设计路线和体验性项目时是旅游者的体验舒适度产生影响，也会在旅游者的安全问题上产生隐患。这势必会对新疆体育旅游形象的美誉度造成影响。　　 4、新疆体育旅游形象宣传不到位。　　 5、体育旅游感知形象与决策感知、满意度和推荐度成正相关。　　 本文最后根据实证研究的结果，对新疆体育旅游形象设计和传播提出相应的建议。积极开展对新疆体育旅游形象的研究，达到以体育带动形象、以形象促进旅游、以旅游拉动经济、以经济推动发展、以发展促进繁荣，以繁荣巩固稳定的最终目的。