世界文化多元化发展的进程在促进全球文化交流的同时,也给中国文化的传播带来了挑战,如何采取合理的传播手段提升中国文化的传播效果,避免中国人的文化个性随着外来文化的冲击而逐渐消退显得尤为重要。作为广告发展中的一种特殊且重要形式,公益广告自诞生起便一直肩负文化传播的重要功能,其承担的政治及文化责任使其在传播核心价值观、弘扬社会风气等方面发挥着重要的作用,逐步成为传承中国优秀文化的重要载体。但由于我国关于公益广告的研究及应用起步较晚,在文化传播中存在诸多问题,因此,本论文针对公益广告中中国文化的传播进行系统分析,挖掘出目前存在的不足,进而提出针对性改进建议,对于提升公益广告中的中国文化传播具有重要意义。本文以公益广告中的中国文化传播为研究对象展开分析,综合利用文献资料法、个案研究法等研究手段展开研究。首先,介绍本文的研究背景及意义,并在查阅国内外大量相关文献资料的基础上,对该领域目前的研究现状进行综述,以此作为本文的理论基础。其次,对中国文化及公益广告的概念进行界定,从理论层面论述公益广告与中国文化的关系。第三,应用个例研究法,以“全国优秀广播电视公益广告作品库”“全国公益广告作品库”中收录的广告样本为基础,从物质文化及精神文化两个层面对目前我国公益广告中中国文化的传播情况进行分析。第四,以《中国公益广告年鉴（2014-2019年）》及“全国优秀广播电视公益广告作品库”“全国公益广告作品库”中收录的数据为基础,系统分析目前公益广告中中国文化的融合和传播存在的问题,包括创意水平不足,内容缺乏感染力;对中国文化的内核把握不足,表达方式单一;公益广告市场化运营程度不足、缺乏对受众的需求分析、传渠道径单一等。最后,提出针对性改进建议,本文的研究成果可以为国内公益广告中中国文化传播效果的提升提供一定的参考价值。创新点:1.研究视角的创新性。目前学术界将研究视角聚焦在公益广告中中国文化传播的研究相对较少,本文聚焦分析公益广告中中国文化的传播,具有一定的创新性。2.研究内容具有针对性。本文以《中国公益广告年鉴（2014-2019年）》及“全国优秀广播电视公益广告作品库”“全国公益广告作品库”中收录的数据为基础,分析目前公益广告中中国文化的融合和传播问题,提出相应的解决策略,以期实现公益广告对中国文化传播效果的提升优化。