本项研究旨于探索市场营销与广告同时对消费者购买行为的影响。作为研究工作最基础的一步·即从表格数据、民意调查结果、网站访问和深入调查中积累相关的信息和知识花费了大量的时间。在此研究中发现市场营销对通过周边路线旅行的顾客是最有效的·它将引导消费者的思想发生全面变化。本研究是通过描述性研究设计进行。由于对描述性消费者访谈的设计能够描述出特定群体的特征·估计出具有特定特征的人群的比例并作出预测,故认为这项设计是适合于本项研究的。本研究通过小型访谈以及对定性数据进行内容分析的方式收集了中国中小企业消费者以初级数据形式存在的定量数据。同时研究发现对于厂家使用简单的促销信息便可以引导消费者购买产品的低参与度产品来说,促销与广告的效果更为显著。本研究指出,中小企业的管理应当来制定一份以树立整体意识和良好的整体意识、赢得市场份额、能够进行因果关系采购并树立整体忠诚度、提高销售水平为导向的广告宣传方法。在这一分析过程中·由于广告可能会对消费者的内在价值参考产生实质性且显著可见性的负面影响,我对企业营销人员提出了应对新产品和不明产品特别关注的改进建议。本研究创新性地强调了取消广告与其他完全不同的促销活动之间的隔离的重要性·在这种情况下便可以使企业加快产品销售的扩张。