中国电视广告是解放思想的产物。在我国,电视管理机构及性质是:四级办台,均为国有。公有国营是中国电视业的根本性质,其最高机构是国家广播电影电视总局,直属于国务院。实行“四级办电视[中央、省、地,县,混合覆盖”的分层次按行政区域划分的结构体系。在具体的管理方式上,实行的是条块结合,以块为主,分级管理的模式。各电视台之间无录属关系,也无直接的商业经济关系,呈一种较分散的协作体。跨出国门,走向国际化”不仅是这一时期大陆广告人强烈的呼声也是实践广告的标准。中国电视广告在饱经各种尝试之后,更多的主题思想放在了“如何做广告”、“做自己民族的广告”上。“走出国门,走向国际化”的呼声越来越强烈。20世纪末21世纪初,年轻的中国大陆影视广告异军突起。但本土广告面临着同国外广告公司强旅的挑战,同台竟技无疑成了争夺电视广告市场的一种公平而又合理的手段。一个好的广告创意对消费者而言,是让他欣喜地发现有一种东西其实很适合自己,应该尽快掏钱去买,如此而已。但目前国内广告创意者,大多数做得有点差强人意。难怪广告圈内人士感叹到:“中国影视广告目前绝大多数的状况是,广告主和广告公司峁足了劲去射树上的鸟,结果枪响了,要射的鸟没射着,反而把树上其它的鸟吓跑了”。广告业从追求规模效应,多元化经营效益,强调资金和物质资源投入,转向了追求精细工作,专门服务,强调信息,人才和知识资源的开发。中国大陆影视广告从1979年诞生到今天,已逐步被世界所接受,并迅速进入了现代广告。无论其发展速度,还是技术含量,均与美、日、韩等发达国家相差无几—20多年完成了进入现代广告的过渡。今天的中国大陆电视广告取得的成绩,着实让国人感到一些高兴,但跨国广告公司介入本国市场,经济全球化趋势成为必然,各种西方思想正强烈的冲击着本土文化。西方文化与中国本土文化有着不同的历史背景的,是西化还是固我?鲁迅先生曾说过:“取之精华,去其糟粕,要学会‘拿来’”。我们应少一些自满,多一些研究和批判,更快地改正自己的不足,更深层次地挖掘本土文化之人文精神,展我中华文明之特色!