太奇MBA培训中心是一所专门为MBA备考学员提供入学考试培训的学校,也是在全国MBA考前辅导行业享有良好声誉、市场占有率位居行业前列的大型培训机构。通过太奇MBA培训中心的辅导培训,可以较大程度地保证学员的一次通过率。然而在国内MBA考前辅导行业,由于这个行业的不规范和巨大的利润,吸引了众多机构的一涌而入,难免鱼目混珠,缺少规范,暴露出了一些不成熟的特征。因此,对于这一市场的研究就显得十分必要。目前,国内MBA考前辅导行业竞争异常激烈,太奇MBA培训中心只有采取并运用科学合理的市场营销策略才能在激烈的市场竞争中求得生存和发展。因此,首先要正确分析所面临的内外部环境和自身状况,才能明确自已的优势、劣势,然后对消费者进行细分,根据企业的实力与发展目标确定目标市场,进行市场定位;最后,制定具有竞争性的4P市场营销策略。本论文一共分为四个部分。第一章,绪论。叙述了论文研究的背景、目的和意义,阐述了国内外研究状况及发展趋势,研究的方法与论文的基本结构。第二章,太奇MBA培训中心营销环境分析。分析了太奇MBA培训中心面临的宏观环境和微观环境,并对太奇MBA培训中心的发展情况、竞争力、存在的问题进行了分析,明确了企业自身的优势、劣势。第三章,太奇MBA培训中心目标市场选择及其市场定位。由于消费者市场细分涉及到的因素较多,本文主要以地理因素为基础对消费者的心理因素、行为因素进行了细分,依据细分市场的吸引力和企业进入的发展目标最终选择了目标市场,确立了有利于目标顾客识别和认同、能充分发挥企业自身资源优势的市场定位。第四章,太奇MBA培训中心的市场营销组合策略。针对目标市场,太奇MBA培训中心设计了相应的产品、价格、渠道、促销营销组合策略。本文的结论在太奇MBA培训中心的具体实践得到了良好的验证。