每一次媒体的革命都会带来传播和人类社会的巨大变化。文字和印刷的发明使传播能够穿越时间和空间的距离,它使得传播的信息存储在流动的媒介之中,使不在场的交流成为可能,读者和作者即使处于不同的时空,不用面对面的传播也可以相互交流。广播使传播进入了大众传播时代,使人们认识到大众传播的巨大威力。电视则带给人们巨大的视听享受,由于其特殊的媒介特点,电视媒介能够营造出一种人际交流的氛围。科学技术的进步和人们交流的需要促进了传播媒介的发展,同时传播媒介的发展也给社会带来了巨大的变化。人,作为社会的一员,传播是他每天所必须进行的主要的社会活动之一,作为传播过程中的一环,媒介是不可或缺的。每一个新的媒介的出现都给人们的传播活动带来巨大的变革。电视从它产生之初的不被认可到人们逐渐认识到其媒介特性,成为人们每天生活都必须接触的大众传播媒介,经过了一个长期的发展过程。随着电视成为人们生活中的一个重要的媒介,媒介与媒介之间,各个电视台之间的竞争越来越激烈,它们之间的竞争也越来越市场化。人们也认识电视媒介也可以作为是一种商品,通过对其品牌化来达到在竞争中脱颖而出的目的。节目是电视台生存的基础,好的节目才能够吸引受众的注意力。而主持人作为电视媒介传播中“人”的因素,作为节目的代言人是媒介意志的体现者,其本身所具有的气质个性如果能够更好地和节目总体定位相一致,就能给观众带来视觉和心理上的最大冲击力和震撼力。因此设立并使用明星主持人成为一种电视台普遍使用的策略。本文以凤凰卫视为例,通过对凤凰卫视几位明星主持人和他们主持的名牌节目的研究来探讨明星主持人制的发展以及明星主持人和名牌节目之间的关系,希望能够阐明明星主持人制在电视竞争中的作用以及它的局限,从而获得对内地电视台明星主持人制度的借鉴意义。