新的信息传播方式不仅依靠具体内容,更通过本身定义某种信息的来源、象征方式、传递数量、传递速度及存在的周围环境来影响社会变迁和人民生活。手机诞生至今不过十几年时间,在中国己拥有近12亿用户。手机已不再是单一打电话发短信那么简单。在科技迅猛发展的环境下,手机以“随时随地随身随意”的特点几乎包含了所有传统媒体的功能与形式,其自身的多样性使得人们越来越不容小觑并成为我们在现代生活中不可或缺的一部分。在通讯技术与标准义无反顾的驶入4G时代的今天,移动终端朝着宽带化、网络化方向发展,手机当仁不让成为了搭载交互式多媒体应用的传播媒介主体。互联网与PC终端称霸世界的时代已经告一段落,移动互联网和手机的时代正在上演。手机就像一张不断扩张的大网,不断整合众多媒体应用,成为媒介融合新的舞台。作为社会群体现象重要组成部分的集体行为,一直是社会学、心理学学者的研究领域。但随着网络社会的崛起与以移动互联网为代表的媒介技术不断发展,尤其随着4G网络优化、智能手机普及,应用软件逐渐丰富,移动互联网空间为传统意义上的集体行为提供了新的生存活动平台,由此衍生出传统集体行为的媒介延伸——以手机媒体传播为代表的网络集体行为。同时,民众个性化和中心地位需求得到很大程度满足,其作为“创众”的身份逐渐显著。在此背景下,不仅是出于个人情感、想象的“网络恶搞”、“集体吐槽”、“网络谣言”、“人肉搜索”等网络现象引人注目,同时针对政治、经济决策或社会、民生热点的“微博问政”、“微博打拐”、“微公益活动”更是进行的如火如荼。来自民众的多种声音和多元观点共生共荣,民众的政治参与热潮在更好的技术、传播平台以及更为宽松的政治氛围中茁壮生长。而由网络,尤其是以手机媒体为工具,以互联网为平台所引发或动员出现的各种相对自发、不可预料、无组织的集体行为引起人们的广泛关注。本论文以“集体行为”理论为基础,以“手机媒体传播重塑集体行为”为研究重点,以手机媒体应用新浪微博传播“ALS冰桶挑战”活动为例,将集体行为理论运用到媒介研究中,弥补自发、无组织的“集体行为”在手机媒体传播学中的缺失,进而探讨以移动互联网为平台的集体行为在手机媒体的催化下较传统的集体行为有何变化,手机是否塑造新的集体行为机制,手机媒体传播影响下的集体行为是否创造新的公共空间等问题。本论文共分为六个部分。第一部分为绪论,该部分主要介绍了选题的背景与缘起、研究的理论与现实意义、国内外集体行为及手机媒体传播与集体行为的研究综述、研究主要问题及方法等。第二部分对手机媒体和集体行为发展现状分别进行了概述,分析集体行为的发生条件、成因及结构,并详细介绍了“集群”的“规范理论”与“分散集群”等划分,说明媒体不仅可以“到达公众”,还能够“说服公众”。本论文论述重点在第三部分和第四部分,第三部分结合微公益“ALS冰桶挑战”事件,分析手机媒体的使用特点与传播机制,用数据和实例分析该事件中的集体行为内部结构,并指出该活动线上线下的配合。第四部分中,主要分析了手机媒体在“ALS冰桶挑战”事件中的使用情况,包括传播工具的使用、手机媒体较其他媒体对此类事件传播的优势,以及手机媒体传播所带来的舆论的力量。本文的创新之处在于第五部分,主要讨论了手机媒体传播对集体行为的重塑,从重塑集体行为中的”集群“分类、使用手机媒体的集群个人心理动机、集体行为产生条件的变化及重塑后集体行为的特征进行了全方位的分析,研究不同媒介环境下的集体行为亦塑造全新的集群模式；第六部分,对手机媒体传播集体行为的反思与前景展望,指出手机媒体自身发展与外部监管中存在的不足,并对手机媒体传播集体行为的创新路径进行展望。