茶叶是我国重要经济作物,曾在我国农业、经济、文化以及外贸等诸多领域产生深远影响。茶叶作为中国传统饮料,一直受着广大消费者热爱。近年来,随着我国经济社会快速发展,茶叶市场竞争环境的变化以及消费者消费观念的持续改变,茶叶品牌逐渐成为判断质量好坏以及购买需求的重要影响因素。茶叶品牌可分为企业品牌和区域公用品牌,但是中国茶产业品牌的现状是由茶叶区域公用品牌占据主导。近年来,随着我国各级政府与茶企不断重视,我国茶叶区域公用品牌建设取得一定成效,但总的来说全国茶叶区域公用品牌普遍存在企业规模较小、传播力较弱、品牌管理混乱、茶叶质量良莠不齐、销售方式较落后等问题。蒙顶山茶作为川茶重要组成部分,蒙顶山茶区域公用品牌的建设严重影响着川茶长远发展。本文首先查阅大量文献,梳理了农产品区域公用品牌、茶叶区域公用品牌、公共产品理论、市场失灵理论等基础理论知识,总结国内外相关研究成果;接着通过实地调研,整理分析蒙顶山茶区域公用品牌相关数据及发展趋势,从建设主体、建设内容、品牌管理、建设成效等四方面分析蒙顶山茶区域公用品牌建设现状;然后总结蒙顶山茶政府主导建设模式、行业协会管理模式、龙头企业运营模式成效;发现蒙顶山茶区域公用品牌建设发展存在茶企规模“小、散、弱”、多数茶企品牌实力较弱、区域公用品牌管理混乱、传播力较弱、茶叶质量良莠不齐、品牌文化匮乏、茶叶产品链短、销售模式较落后等问题。最后针对存在问题提出加强茶叶产品质量监管、加大蒙顶山茶龙头企业扶持力度、深入挖掘茶文化资源、加强茶叶文化宣传、改变传统销售方式等对策,望有效促进蒙顶山茶区域公用品牌发展,提高区域品牌传播力,实现品牌增值收益,最终实现名山区乃至雅安市区域经济可持续发展。本文创新与研究价值在于从区域公用品牌的角度对蒙顶山茶区域公用品牌建设发展进行全面研究,为蒙顶山茶区域公用品牌建设发展提供实质性建议,同时一定程度上补充完善了茶叶区域公用品牌领域的国内研宄,为其它地区茶叶区域公用品牌建设发展提供实际借鉴。