【摘 要】
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由于中国食品行业标准化起步较晚、发展较慢,特别是在酱卤行业极少有成熟标准化营销的企业,可参考的文献材料较少,对于需要进行标准化营销的企业没有可参考的成熟模式。DMK食
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由于中国食品行业标准化起步较晚、发展较慢,特别是在酱卤行业极少有成熟标准化营销的企业,可参考的文献材料较少,对于需要进行标准化营销的企业没有可参考的成熟模式。DMK食品有限公司在卤酱产品生产上具备标准化条件,但是其在标准化营销的其他环节上存在较多问题,标准化营销没有达到预期效果。本文从DMK公司现有的标准化营销现状出发,利用营销组合理论、PEST分析方法、SWOT分析方法对DMK公司标准化营销存在的宏观环境、微观环境和行业环境进行分析,通过分析得出DMK公司在营销标准化进程中存在的不足。并利用诊断结果,为DMK公司提出相应的标准化营销组合策略,本文提出的策略对DMK公司的营销标准化会有一定的指导意义。
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