近年来,我国研究生的招生规模逐年扩大,高校硕士研究生群体成为一个消费潜力和未来影响力巨大的消费群体,了解他们的媒介接触行为和消费观念,对媒介制定科学的市场策略具有重要的参考价值,更是为媒体的市场细分策略提供了科学的依据。　　 本文以新闻传播学、消费行为学、报业经济学为理论基础,采用问卷调查法和数理统计法,将定性研究和定量研究相结合。目的是客观准确地认识和考察北京地区高校硕士研究生读报现状;描述北京地区高校硕士研究生报纸消费偏好对其报纸消费行为的影响;基本廓清报纸在高校硕士研究生中未来发展的可能空间,找寻在这一群体中最有发展潜力的新的价值“增长点”。本文研究对象的样本总体是北京地区高校在读硕士研究生(2005级-2007级),其中选取清华大学、北京理工大学、北京大学、中国人民大学、中央民族大学、中国青年政治学院、首都师范大学、北京工商大学8所不同类型的高校在读硕士研究生进行调查。调查采用抽样调查和个案调查相结合的方法,在了解相关学校特点的基础上,派调查员深入各校随机确定学生匿名填写调查问卷。从调查对象的性别、年级、专业等指标来看，样本具有较强的代表性。　　 本文的调查结论如下:对北京地区高校硕士研究生而言,网络已成为最重要的媒介,报纸位居第二;在各类媒介中,高校硕士研究生对报纸的信任程度最高,并认为报纸是生活的一个组成部分;高校硕士研究生的报纸传阅率较高,一份报纸大约会在这一群体间传阅3.27次;九成以上的硕士研究生每天平均读报时间不到45分钟,对报纸篇幅没有明显的偏好;影响硕士研究生报纸消费支出的主要因素并非结构性因素,而是报纸消费偏好;总体上看，大胆、思辨、深度、公正、独立而严肃的报纸更有市场;一份报纸是否拥有约3/5的可读内容,是现阶段北京高校硕士研究生是否愿意自费订阅或购买报纸的“临界”标准;在达到这一标准的基础上,硕士研究生愿意为每份报纸支付2元及以上的费用:高校硕士研究生对待报纸广告的态度比较积极,报纸广告在硕士研究生群体中拥有很高的阅读率,进而会影响到这一群体的购买行为。　　 在调查结论的基础上,针对如何拓展硕士研究生报业市场问题,本文提出五点建议:进一步对报纸受众市场进行细分,突出报纸个性;拓宽报纸发行渠道,增加促销活动,实现学生和报纸之间的联动;报社与学校联合开展NIE工程,以提高报纸知名度,扩大发行量;高校硕士研究生报纸市场有广阔的广告投放空间;学校应改善和加强对学生的报纸阅读服务。