周村烧饼是山东省淄博市周村地区的地方特色食品,因其酥香薄脆、天然健康的食物特点受到消费者的喜爱,是集地域文化与风土人情为一体的地域美食,其传统手工技艺已被列入国家级非物质文化遗产名录。在周村烧饼企业发展的过程中包装设计担任着重要的角色,为了适应市场的变化和满足年轻一代消费群体的需求,在保持原有食品质量的基础上开发了新系列产品,但当前周村烧饼包装现状不能满足新产品包装的要求。因此,对周村烧饼新系列产品的包装设计立足于趣味性,通过塑造主题形象烧饼小侠及对地域文化特色视觉元素的提炼,将传统地方食品包装与现代设计表现相结合,赋予周村烧饼新系列产品包装现代时尚气息。本文力求把握好趣味性包装设计与周村烧饼之间的关系。首先通过对周村烧饼、趣味性包装设计进行概述,并分析趣味性设计在包装中的体现。其次,以设计的视角对周村烧饼包装现状进行分析,总结出其包装现状的不足。最后,以品牌精神为引领贯穿到趣味性包装设计思路中,完成对周村烧饼包装的设计,重新建立周村烧饼与消费者的关系,显示出老字号品牌与时俱进的包容性和变通性。