传统观点认为,当面对复杂的决策时,人们习惯于深思熟虑地解决问题。然而,越来越多的研究提出了相反的观点,即运用无意识思维比有意识思维更容易做出最优决策。研究者们在创造性问题解决、人才选拔、道德判断等领域均发现了无意识思维的优势效应。基于此,Dijksterhuis和Nordgren提出了无意识思维理论。无意识思维研究打破了“努力思考就有好结果”这一传统观念,成为社会认知领域的研究焦点。无意识思维理论包括六个核心原则,其中权重原则认为无意识思维更擅于权衡决策属性的自然权重。研究发现,无意识思维可以自动给决策属性赋予适当的权重。以往研究中往往只给被试一个目标问题进行思考,被试只需要给各属性准确地赋权一次。但是,我们经常会碰到决策目标改变的情况,这时需要我们根据新的目标对已获取的决策属性重新赋予适当的权重。研究表明,无意识思维具有灵活性,并且是受目标导向的,因此,本研究通过对实验材料和目标的操纵,考察了无意识思维是否可以对决策属性的权重进行重赋。权重的重赋通过改变目标和操纵实验材料实现,实验1在4部手机信息呈现结束后,将被试分为四组,两组有意识思维组,两组无意识思维组,给其中一组有意识思维和一组无意识思维被试只设置选择适合老年人的手机的目标,有意识思考或分心后回答目标问题;另外一组有意识思维和无意识思维组被试在收到选择适合老年人的手机的目标后,被试有意识思考或者做分心任务,此时不做决策,而是给被试重新设置选择适合自己的手机的目标,被试再次有意识思考或者做分心任务,最后要求被试对4部手机适合自己使用的程度评分。实验1结果发现,当目标不变时(目标为选择适合老年人的手机),无意识思维组被试在适合老年人使用的手机的评分显著高于对适合自己使用的手机的评分,当目标改变后(目标由为选择适合老年人的手机改变为选择适合自己的手机),无意识思维组被试对适合自己使用的手机的评分显著高于对适合老年人使用的手机的评分。实验2为了排除被试在为他人决策时关联到自己对实验结果的影响,将目标顺序颠倒,结果发现当目标不变时,无意识思维组被试对适合自己使用的手机的评分显著高于对适合老年人使用的手机的评分;当目标改变后,无意识思维组被试对适合老年人使用的手机的评分显著高于对适合自己使用的手机的评分;为了排除被试在信息呈现过程中形成在线判断的影响,实验3增加了立即决策组,结果发现无意识思维目标改变组被试对适合年轻人的旅游地区评分显著高于在适合老年人的旅游地区上的评分,但是立即决策组和有意识思维目标改变组在两个地区上的评分没有差别。综合上述实验,本研究表明无意识思维可以对决策属性的权重进行重赋。