博物馆纪念品的设计开发是我国“文化强国”战略的一部分,适应了时代发展的需求,具有重要的现实意义。它有助于我国传统优秀文化的继承与发展,并将极大地促进人们思想文化素质的提高。随着博物馆免费开放的浪潮,越来越多的人走进了博物馆这个新兴的文化休闲场所,这为博物馆商店带来了前所未有的机遇。任何一座博物馆都拥有其独特的文化资源,在纪念品的设计开发方面都具有得天独厚的优势。如何将博物馆的藏品转换成为适用于现代大众生活的创意性产品,如何将博物馆商店浓缩成为一个“能够带回家的博物馆”,这已成为当代博物馆文化宣传战略中的一个重要挑战与任务。本文从山东博物馆纪念品的开发现状与存在的突出问题入手,明确了开发博物馆衍生类纪念品对繁荣我国文化创意产业的重要意义。通过对国内外多家优秀博物馆商店的实地考察与理论研究,笔者对山东博物馆纪念品设计开发的品牌定位、品牌视觉识别系统建构、纪念品设计的层次定位、消费者定位以及设计原则等理论问题进行了有针对性的研究与论述,并提出了切合山东博物馆实际情况的纪念品设计理念、开发流程与具体方法。最后以山东博物馆的馆藏文物为原型,分别通过图案式、功能式和印象式等衍生方式设计制作了十余种不同类型的纪念品,从文化元素的选取到衍生方式的具体运用,通过实际案例充分验证了本文所提出的博物馆纪念品设计开发的三种衍生方式与四项基本流程。本文旨在为我国博物馆纪念品的设计开发提供一些新思路,以弥补我国衍生类纪念品开发力度不够的缺憾,同时也对山东博物馆纪念品的设计开发起到一定启示作用。