伴随着社交媒体的强势崛起,我国传统主流媒体纷纷进驻微博,开拓新的舆论宣传阵地。传播是为了达到一定的效果,因此评价主流媒体微博的传播效果并探索其影响因素具有重要意义。本文以社会认知理论为视角,结合说服传播理论,从环境因素和个人因素两方面,探究媒介公信力、信息质量、群体压力、政治效能感、结果期望、媒介接触等变量对主流媒体微博政治传播效果的影响,并创新性地结合AISAS理论将政治传播效果分为五个层次,更加细致地分析传播效果发生作用的全过程。通过问卷调查的方法,对影响主流媒体微博政治传播效果的因素进行实证统计分析,为主流媒体如何更好地发挥传播力、引导力、影响力提供新的思考。本文发现,主流媒体微博对于受众的政治认知、政治兴趣与政治信任的效果更强,对于政治参与的影响较为微弱。影响主流媒体微博政治传播效果的因素中,媒介环境具有不可忽视的作用,其中媒介公信力显著影响受众的政治兴趣、政治信任、线下参与,信息质量显著影响政治信任。人际环境中群体压力对于政治兴趣、政治信任、线上政治参与和线下政治参与均具有显著影响,凸显了人际传播的助推作用。此外,信息质量和群体压力不仅会直接影响政治传播效果,还会对受众的政治效能感产生显著影响,从而间接影响政治传播效果。在个人因素层面,本文研究发现受众的政治效能感对主流媒体微博政治传播效果的影响最为突出,对于政治认知、政治兴趣、线上参与和线下参与均有正向影响。