信息技术高速发展的当下,大数据技术开启了一次重大的时代转型,在引发商业变革、思维变革的同时,也改变了无数用户的生活方式。然而,以采集用户数据为基础的大数据技术,也给用户的数据隐私安全带来了巨大的威胁。国内外层出不穷的数据隐私泄露事件警醒着我们,当前数据隐私保护正面临着严峻的问题。目前对于数据隐私保护,学界多从法律保护、行业自律等宏观角度进行分析,缺乏从用户个人角度,对数据隐私传播动态全过程的关注,在此背景下,从个人角度出发,研究数据隐私的自我保护,有着重要的意义。本文探讨了进行数据隐私自我保护的原因、内涵和方法,对自我保护的重要性、必要性、保护思路、国外经验和具体措施进行了论述。在大数据时代,数据隐私具有范围不可辨、权限不可控、泄露后果不可知的新特点,正面临着严重的泄露问题和巨大的泄露风险,在当前法律保护、行政保护、行业自律等保护手段存在严重不足的情况下,自我保护是每个数据主体最行之有效的保护手段。针对如何进行数据隐私的自我保护,笔者提出了“在传播中保护”的新思路,即根据数据隐私在传播过程中的不同阶段,采取有针对性的保护措施,而不是一概而论,静态、笼统地自我保护。除此以外,通过对国外数据隐私自我保护实践的梳理,笔者总结出了包括坚持个人参与原则、小数据隐私保护和争取“被遗忘权”的三种主要思想,对我国的自我保护实践具有启发作用。目前,我国的数据隐私自我保护实践还处于初始阶段,用户的数据隐私保护观念普遍较为缺乏,针对当前进行数据隐私自我保护的诸多难点,笔者提出了要增强数据隐私自我保护意识,辩证看待数据隐私,进行分层保护以及督促数据脱敏处理的建议。最后对数据隐私自我保护的未来发展进行了梳理和展望,提出数据隐私的自我保护不仅要“以我为主”,还要“超越自我”,联合其他数据主体,形成数据隐私保护共同体,让数据隐私保护意识成为社会共识。