新媒体营销当今营销发展的重要趋势。随着互联网和移动终端平台的大规模应用和覆盖，互联网正逐步与媒体结合起来，并改变着媒体的运作方式和思维方式。“新媒体”以及搭载其上的“新媒体营销”的概念应运而生。　　汾酒品牌是传统的白酒品牌，也是知名的老品牌、老字号。如今，成长在改革开放时期的年轻人成为消费的主力，老品牌需要培养年轻一代的消费主力，也需要同时牢牢把握传统市场份额，所以在新媒体平台中进行营销、投放广告是品牌扩大阵地，锐意发展的必由之路。　　本文通过市场调研和文献梳理发现老品牌尤其是白酒品牌的新媒体营销已经积累了一些市场经验但是几乎没有相关研究。并且各个白酒品牌尤其是汾酒品牌的新媒体营销出师不利，存在诸多缺陷，且汾酒品牌对开展新媒体营销并没有清晰的思路，存在缺乏专业团队、平台联动不足、没能处理好新媒体营销和传统渠道销售的关系等问题。本文从理论和现实两个层面出发，梳理新媒体营销理论，结合产品整体概念和市场营销组合理论，分析汾酒品牌所处的行业现状和营销环境，为汾酒开展新媒体营销指出了方向。本文认为，要开展新媒体营销首先要重视新媒体营销专业人才的聘用和培养，其次要懂得学习和借鉴其他品牌的成功案例，随后需要结合汾酒自身的特点和面向的消费者设计新媒体营销方案。不可忽略的是必须要加强新媒体营销工作控制体系的建设。同时汾酒集团对旗下品牌及相应品牌资产应加强管理，助力新媒体营销工作的开展。