【摘 要】
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玻璃钢是一种新兴的材料.相比传统材料而言,中国玻璃钢行业自1996年以来一直以高于国民经济增长率的速度在发展.但在近4000家企业的积极参与下,使得行业内部的竞争异常激烈,
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玻璃钢是一种新兴的材料.相比传统材料而言,中国玻璃钢行业自1996年以来一直以高于国民经济增长率的速度在发展.但在近4000家企业的积极参与下,使得行业内部的竞争异常激烈,该文的研究目的是试图为中兴玻璃钢厂提供一个有效的市场营销解决方案,帮助企业在激烈的市场竞争中取胜.论文通过分析中兴玻璃钢厂所处的外部宏观环境、国内外玻璃钢的市场发展状况、行业竞争环境、工厂自身资源进行了多角度、深入细致的分析.找出了影响工厂生存和发展的外部机会、威胁;工厂本身的有利条件和不足之处.同时,根据工厂主要产品过去5年的销售业绩,以及对玻璃钢市场未来3年(2002-2004)年增长的预期,对工厂主导产品的主要销售指标做出了预测.
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