【摘 要】
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已有百年历史的奥林匹克运动会之所以能够在全世界范围内具有极大的号召力和影响力,除了体育运动本身的吸引力之外,大众传媒的推动力量也是功不可没。2008北京奥运,电视、广
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已有百年历史的奥林匹克运动会之所以能够在全世界范围内具有极大的号召力和影响力,除了体育运动本身的吸引力之外,大众传媒的推动力量也是功不可没。2008北京奥运,电视、广播、报纸、杂志等传统媒体整装上阵,互联网、IP电视、车载电视、手机电视等新兴媒体亦以崭新的姿态登上奥运舞台。在大众传媒合力打造的奥运传播盛宴中,各种媒体虽扮演不同的角色,但却同样经历着前所未有的变革。不同媒介在奥运新闻大战中的表现,也为我们观察媒体新格局提供一次绝佳的机会。本文选取奥运新闻资源的整合传播策略为研究对象,将研究视角由传统媒体转向新媒体,将研究样本主要锁定为搜狐,通过内容分析与实证分析相结合的方法,以期探讨后奥运时代商业门户网站整合传播新动向。
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